Андре Тан: Як українська мода пробивала стіну недовіри 25 років
Від іронічних запитань у бутиках до окремих просторів у ЦУМі — український дизайнер Андре Тан згадує, як у 2000-х доводив, що вітчизняний бренд може бути на рівні Gucci, і чому мода — це передусім бізнес.
Сьогодні українська мода — частина глобального контексту, але чверть століття тому все виглядало інакше. Андре Тан, який пройшов стажування в Hugo Boss у 17 років і короткий курс у Central Saint Martins, пригадує, що головним викликом тих років було небажання серйозно сприймати українських дизайнерів.
«Пам’ятаю, як приходив у бутики — Helen Marlen та інші — і пропонував продавати мої колекції. На мене дивилися з подивом і казали: „У нас представлені Saint Laurent, Alexander McQueen, Gucci... А ви хто такий?“. І це був головний виклик того часу: довести, що український дизайнер може стояти на одному рівні зі світовими брендами», — розповідає дизайнер.
Саме тоді, за його словами, він зрозумів, що мода — це не лише творчість і натхнення, а перш за все бізнес, стратегія й система. Це ставлення допомогло йому йти далі, коли інші сумнівалися.
Іншим революційним кроком на початку кар’єри Тан вважає спільні проєкти та ліцензії. Ідея, що модний бренд може виходити за межі одягу й розробляти лінії постільної білизни, колготок, шкарпеток чи навіть побутової техніки, тоді викликала шок в індустрії. Сьогодні ж партнерські проєкти укладають практично всі, і вони стали невіддільною частиною сучасної моди.
«Мені завжди було цікаво не просто йти за трендами, а намагатися побачити, куди індустрія рухатиметься далі», — додає дизайнер.
Сьогодні ситуація кардинально змінилася: українські бренди успішно продаються по всьому світу, у ЦУМі з’явилися окремі простори, присвячені українській моді. Танові приємно усвідомлювати, що він був одним із тих, хто допоміг пробити ту стіну недовіри, яка стояла перед індустрією 25 років тому.
Читайте також
