Бізнес-конференція про fashion-стратегії 2026/27: повна програма

Цьогорічний захід сфокусований на практичних питаннях, що визначають виживання fashion-бізнесу в умовах війни та економічної невизначеності. Йтиметься про зміну поведінки українських покупців, вихід на міжнародні ринки, а також про те, як маркетинг і комунікація впливають на реальні продажі. Програма складається з трьох тематичних блоків: локальний ринок, глобальна експансія та зв'язок іміджу бренду з комерційним успіхом.

Перша панель «Як працювати з українським клієнтом у 2026/27-му: від емоційної покупки до раціонального вибору» буде присвячена трансформації споживацької поведінки. Учасники обговорять, як війна та економічна нестабільність змінили мотивацію покупців, які категорії товарів і цінові сегменти зараз працюють у роздрібній торгівлі, а також як змінюється роль фізичних магазинів. Модераторкою виступить співзасновниця Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська, а серед спікерів — менеджерка ЦУМ Київ Оксана Шевченко, креативна директорка PERSONALITY Міла Магдій та Наталка Кінзерська з бренду Kachorovska.

Друга дискусія «Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок та закріпитися на ньому через шоуруми, ритейл та direct-to-consumer продажі» зосередиться на виході українських брендів за кордон. Експертки говоритимуть про те, коли бренд готовий до міжнародного масштабування, як обрати ринок відповідно до продукту та виробничих потужностей, чим відрізняються моделі роботи через шоуруми, ритейл-партнерів чи власні DTC-канали. Модеруватиме співзасновниця white rabbit agency Марія Мохова, а досвідом поділяться засновниця LITKOVSKA Лілія Літковська та партнерка Ruslan Baginskiy Вікторія Семерей.

Завершальна панель «Коли імідж працює на продажі: як поєднати комунікацію та комерційний результат» буде присвячена створенню єдиної системи, де маркетинг, PR, івенти та клієнтський сервіс працюють на спільну мету. Учасники розглянуть шлях клієнта від першого контакту до покупки, роль соцмереж та інфлюенсерів, а також способи оцінки ефективності маркетингу. Модераторкою буде Варвара Зікрань з white rabbit agency, а серед спікерів — маркетинг-директор ЦУМ Київ Костянтин Путиленко, директор з КСВ МХП Павло Мороз та маркетинг-експертка Яна Меркотан.

Конференція розрахована на засновників і команди fashion-брендів, дизайнерів, CEO, маркетологів, ритейлерів, байєрів та представників креативних індустрій. Головна мета заходу — перейти від абстрактних розмов про виклики галузі до конкретних рішень, які можна застосувати вже сьогодні. Участь можлива як офлайн у ЦУМ Київ, так і онлайн через трансляцію.