KSENIASCHNAIDER на London Fashion Week: Антон Шнайдер уперше як креативний директор

Уперше від заснування бренду в Києві 2011 року роль креативного директора взяв на себе Антон Шнайдер. Через це змінився і творчий діалог між ним та Ксенією Шнайдер: раніше він переважно розвивав і переосмислював її ідеї, а тепер на перший план вийшли його власні спогади, захоплення та візуальні референси. Зокрема, досвід у графічному дизайні, яким Антон займався раніше, тепер працює безпосередньо з одягом.

Звідси й велика кількість спортивних кодів. Футбольна форма, гоночна екіпіровка, клубний мерч і речі для подорожей сусідять із номерами, прізвищами, прапорами, гербами та знаками, схожими на спонсорські логотипи. Бренд використовує знайому систему візуальних маркерів, за якими зазвичай легко визначити команду, країну чи спільноту, але навмисно позбавляє її однозначності.

Центральною темою UTC+1 стає приналежність — разом із правом від неї відмовитися. Замість того щоб обирати вже наявні команди, клуби чи країни, KSENIASCHNAIDER конструює власну, вигадану систему. Псевдологотипи ні до чого не відсилають, слово «Erm» перетворюється на емблему, назва бренду розпадається на ребуси й цифри, а назва колекції визначає місце дизайнера не через географію, а через часовий пояс.

«Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні», — пояснює Антон Шнайдер.

Гра продовжується в деталях: стерті емблеми залишають по собі вицвілі сліди, цифри радше заплутують, ніж допомагають щось ідентифікувати, а вигадані прізвища на спинах речей наслідують спортивну форму, водночас отримуючи інші значення. Наприклад, «Daughterson» може належати будь-кому, а «Frijondz» відсилає до давньогерманських коренів, пов’язаних із дружбою, любов’ю та спорідненістю.

Ще одне поняття сезону — walkwear. Це гардероб для фланера, мандрівника чи сучасного міського кочівника: людини, яка постійно переміщується і буквально носить необхідне із собою. Звідси речі з великою кількістю кишень, які можуть замінити сумку, боді із захистом від сонця та псевдопояси, що зберігають знайому форму, але вже не обов’язково виконують звичну функцію. Шість образів продовжують співпрацю KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper: цього сезону звична утилітарність колаборації стає м’якшою, тож романтичні квіткові принти, клітинка та яскравий печворк поєднуються з карго-кишенями й функціональними силуетами. Кожен образ доповнює спеціально створена квіткова сумка — ще один контраст між практичністю та романтичністю.

У UTC+1 спортивна естетика, графічний дизайн і функціональний гардероб працюють на одну ідею: наскільки багато про нас здатні розповісти знаки, які ми носимо на собі, — і що станеться, якщо перестати надавати їм звичні значення.