25 років української моди: Лілія Літковська про історію бренду
Українська мода 2020-х — це не лише сукні й тренди, а передусім ідея, свобода й авторський голос. Саме так бачить свій шлях засновниця бренду Litkovska Лілія Літковська, яка нещодавно згадала ключові моменти 25-річної історії української модної індустрії.
Однією з найулюбленіших зйомок дизайнерка називає кампейн верхнього одягу, стилізований Наталією Осадчою. Тоді пальта бренду перев’язали поролоном — несподіване творче рішення, яке підкреслило архітектурний крій. Ці кадри досі використовують у комунікаціях, адже пальто завжди було знаковою річчю для Litkovska.
Особливе місце в історії бренду займає співпраця з журналом ELLE Україна. Літковська підкреслює, що це не просто чергові публікації, а дружня підтримка впродовж усього шляху. Перший спільний проєкт відбувся ще 2009 року — зимовий кампейн у Парижі. Видання повірило в молодий бренд, організувало фотосесію та познайомило дизайнерку з Домом Maison Margiela. Для Літковської це стало казковим моментом, коли вона побачила іншу сторону моди — не про глянець, а про ідею.
Серед інших пам’ятних зйомок — образ із мереживною сукнею, де сама засновниця виступила моделлю, а також кампейн із культовим зеленим пальтом у клітинку, стилізованим на голові. У цьому кадрі, на думку Літковської, дуже добре зчитується філософія бренду: "There is no wrong side". Тобто у виробів немає «неправильної» сторони — кожна людина знаходить власну інтерпретацію й робить річ по-справжньому своєю.
За 25 років українська модна індустрія пройшла величезний шлях — від перших кроків до впізнаваності на міжнародній арені. Історія Litkovska — яскравий приклад того, як віра, творчість і підтримка медіа можуть створити справжній культурний феномен.
